E-comm jako źródło zintegrowanej wiedzy dla biznesu

12:10–12:30

E-commerce to wymagająca nowa rzeczywistość, w której dotychczas znany marketing-mix ulega radykalnym zmianom. Jednak poza nowym wyzwaniem daje na to, o czym zawsze marzyliśmy w offline: w pełni zintegrawną scieżkę konsumenta od pierwszego kontaktu w ATL, aż po zakup produktu i budowanie jego lojalności. Głównym tematem wystąpienia będzie pokazanie czego możemy się dowiedzieć z tych danych, jak uzupełnić je wiedzą o shopperze i jak je analizować w nowy sposób oraz jak szybko wejść na właściwą ścieżkę w świecie online.

Prelegenci

Tomasz Michalski Dyrektor ds. Komercyjnych frisco.pl Odpowiedzialny za zarządzanie marką sklepu, jego asortymentem oraz współpracą z dostawcami. Posiada ponad 10-letnie doświadczenie zawodowe w kierowaniu wiodącymi markami w różnych kategorii FMCG. Przygodę z marketingiem rozpoczął w 2007 roku dołączając do zespołu Mars Polska zarządzającego drugą najsilniejszą marką na rynku produktów dla zwierząt, pięć lat później był odpowiedzialny za brand’y AirWick i Nurofen. Kierował całym portfolio whisky i likierów w firmie Diageo, obejmującym blisko 20 największych globalnych marek alkoholi luksusowych, jak Sheridan’s, Johnnie Walker czy Baileys. Przed pracą w e-grocery pełnił funkcję Kierownika marketingu i mediów w firmie Żywiec Zdrój S.A. Pasjonuje się światem marki i digitalu. Absolwent SGH w Warszawie.

Paweł Ogrodziński Senior Client Director Kantar Absolwent matematyki i psychologii na Uniwersytecie Warszawskim. Posiada ponad 14 letnie doświadczenie w badaniach rynku. Prowadzi  duży zespół badawczy skupiający badaczy ilościowych i jakościowych i pracujący dla bardzo zróżnicowanych Klientów z różnych kategorii. Osobiście specjalizuje się w dużych i złożonych badaniach ilościowych, w szczególności związanych z zachowaniami zakupowymi, cenami, popytem oraz w trackingach komunikacji marek. W Kantar wraz Piotrem Sztabińskim prowadzi domenę Commerce – pion metodologiczny zajmujący się badaniami zachowań shopperowych i procesu zakupowego.